抢占留意力各渠道新春混战相继打响

  接近新年，新春直播活动在线日，跟着小红书官宣与央视春晚的协作，快手“老铁联欢晚会”定档以及抖音发布“2024新春直播季”方案，短视频与交际渠道的留意力大战正式敞开。

  从演唱会、村晚、庙会，再到电影、综艺、短剧......此次渠道新春直播内容，不只调集长视频内容优势，也聚合短视频丰厚生态，呈现出一些新特点与新气象。

  快手：地域文明，特征IP不同于从前重视与官方卫视、媒体直播的大联动，本年快手主打一个“接地气”，从本身的IP视点切入，要点打造“铁晚”、村BA等特征IP。

  除了老铁联欢晚会以外，以表现民俗风情的村晚、云庙会、村BA为首要直播活动，串联起新春的内容节目单。在演员阵型和KOL方面，首要会集于老铁联欢晚会这一IP上。

  重新的玩法来看，自2023年村BA炽热以来，快手增加了“球圈春晚”的概念，以年味十足的赛事为主题，以方言说明为亮点之一，一同融入庙会集市、文创货摊等年味活动。

  在直播资助方面，据快手发布的官方音讯，“老铁联欢晚会”由京东独家冠名，强爽特约资助。村BA直播则取得游戏“捕鱼大作战”的资助。

  在开年举行的生态大会上，快手发布了星芒短剧新方案，于1月28日上线职场科幻短剧《超能坐班族》。该短片由郭晓婷、尹正主演，天猫独家冠名，清楚明了渠道也在适应短剧开展的精品化趋势。

  抖音：文娱至上，短剧铺路差异于快手的“年味”与“接地气”，抖音首要杰出文娱的概念，老IP的身影见少，新IP见多。除了综艺、电影宣发直播、精品短剧，还有许多类型的晚会，有种从长视频渠道节目单转移到短视频的既视感。

  1月29日开端，「新春电影年夜饭」邀约多部新年档电影主创空降直播间，共享台前幕后精彩花絮和主创的独家故事，包括《热辣滚烫》《奔驰人生2》《红毯先生》（刘德华领衔主演），《第二十条》《咱们我们一同摇太阳》等新年档的首要电影阵型。

  别的有必要留意一下的一点是，抖音推出的一档全新抢手影剧宣发布告综艺《大抢手来了》，也是专门约请抢手电影主创，进行游戏互动。这是抖音继2023年暑期《竭尽全力的举动派2》以及2022年《百川综艺季》之后，再次在长综艺范畴发力。

  现在该综艺已播出第一期，从内容上看，类似于《高兴大本营》的玩法。在制造层面，与日月星光传媒继《竭尽全力的举动派》今后持续协作。时长上，比以往综艺的时刻更短，节奏更快。能看出抖音在长综艺探究方面已更加老练，重视结合长短视频受众的观看习气。

  在新的内容玩法方面，本年抖音在短剧方面会集火力，发布2024精品微短剧“辰星方案”，在新年档期间上线部短剧，与长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美国际等头部影视公司协作。

  此前，抖音宣告与周星驰达到独家精品微短剧协作，两边联合开发运营“九五二七剧场”的音讯现已让观众充溢等待，首部著作《金猪玉叶》将由周星驰出品，易细姨监制，一线女星参演，第一季估计于本年5月与观众碰头。

  这就意味着短剧商场的格式将产生剧烈变化。电影名导相继参加短剧大战，也将推进商场向更标准、丰厚的范畴开展。

  小红书：假势春晚，开展电商1月19日，小红书官宣正式成为中心广播电视总台《2024年新年联欢晚会》笔记与直播共享渠道。

  据了解，小红书将在岁除当晚打造一场陪同式直播《我们的春晚》，看望春晚台前幕后花絮，并将春晚舞台上种草的好物，挂上购买链接，完成同步购买。

  现在，小红书“春晚”账号上，现已连续发布20条与春晚有关的主题视频。到现在，小红书上“春晚”账号粉丝数超17万，《我们的春晚》直播间预定人数超83万。

  此次与春晚的协作，释放出渠道在电商与直播范畴深入开展的新趋势。根据小红书用户从种草到购买链路的转化，这次《我们的春晚》有望进一步打通全链路带货的途径，树立新用户的心智，培育老用户的习气，完成拉新与用户留存的两层作用。

  整体来看，短视频渠道在直播资助上的吸引力仍是具有必定客观性。但在内容与明星演员的布局上，类似度较高。这就代表着，渠道在破圈方面，面对的压力与挑战将更加严峻。因而，未来打造更具渠道生态特征的IP活动，将成为新的趋势。