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当“快手村BA”变成一场新春大联欢

时间 : 2024-02-09 19:37 作者: bob和博鱼是不是一家/材料库}

  除了酒席餐桌、觥筹交错,还有什么场合能够让烤鸭、肉夹馍、鱼生、扣肉这几道来自天南海北的名菜齐聚一堂?答案可能不在厨房里,而是在篮球场上。

  2024年1月27日-28日,“快手村BA新春赛”在广东省中山市沙溪镇激情开赛。来自中山、佛山、西安、北京四地的4支“村BA”队伍分别联合伍肆厂牌、67厂牌、野球帝厂牌、四九城厂牌的当家球星外援,展开精彩对决。最终,佛山鱼生队以86∶82战胜北京烤鸭队,夺得冠军;中山扣肉队以85∶81战胜西安肉夹馍队,拿下季军。

  场上是令人目不转睛的比分“南北争霸”,场下是堪称“花式整活儿”的特色文化形式。从气势磅礴的非遗舞龙,到汇聚特产的庙会集市,再到派发红包、送去好运的“福禄财”神仙,以及现场出炉的篮球主题美食,无一不是赛事氛围与当地文旅彼此融合的最佳展现。

  过去一年,“快手村BA”先后走过贵州安顺、宁夏中卫和广东东莞,有意思的是,2023年赛事的最后一站与2024年赛事的第一站,都在广东。周而复始,万象更新,此次“快手村BA新春赛”不仅意味着“快手村BA”赛事的再次出发,更相当于一场既饱含了“村BA”气质、又流淌着“年味儿”的新春大联欢。在这样的一个过程中,赛事成为独一无二的媒介,并与之背后的快手一道,为篮球文化交流、群众体育建设乃至区域文旅发展,提供了不容忽视的推动作用。

  广东具有深厚的篮球文化渊源,而沙溪正是知名的篮球之乡之一。在这座辖区面积55平方公里、管理人口超30万人的小镇,球场遍布,各村都建立起属于自身个人的球队,数量最多时共有30多支队伍。每逢年节,篮球赛事就成为了这里最盛大的群体性活动。从懵懂的孩童到返乡的成年人,只要踏上篮球场,就如同迈向一个发现自我、成就梦想的舞台。

  于是,也就不难理解,当“快手村BA新春赛”在沙溪拉开序幕,场下观众为何如此热情地去参加了。尽管天气稍冷,零星小雨滴答,却浇不灭男女老少前去观赛的热情,比赛尚未开始,篮球场四周就已经被围得里三层外三层,席地而坐的观众更是不在少数。

  虽然名字起得妙趣横生——佛山鱼生队、北京烤鸭队、中山扣肉队、西安肉夹馍队,这四支球队在场上的表现可谓是“动了真格”。他们联合四大厂牌外援——伍肆厂牌王晶、67厂牌钟显超、野球帝厂牌张晓松和四九城厂牌李翰侨,齐心协力,拿出了看家本领。上篮一气呵成、抢断动作敏捷、暴扣迅猛丝滑......场边横幅上所写的“快手村赛,不惧失败,龙行大运,‘伙’力全开”,就是绝佳的注脚。

  值得一提的是,著名解说员韩乔生、自媒体篮球创作者“皓篮球”联袂解说,粤语与东北话交织,专业而不失幽默。CBA球星周鹏则以家乡特产丹东草莓“会友”,并收获了球员回赠的军大衣。他还为“快手村BA”MVP傅浩明颁发了NBA总决赛现场邀请卡,并直言“篮球氛围特别浓厚,我特别想参与一次”。

  除了响彻比赛全程的掌声和助威,休息间隙自然少不了烘托气氛的互动和表演。非遗舞龙腾飞,游龙穿梭,寓意风调雨顺、五谷丰登;变脸与喷火“绝活儿”登场,动静之间心思巧妙,惊艳绝伦;“福禄财”神仙宽袖一抖,手中红包盛着好运与祝愿飞向观众的手中;成都F3花式篮球团体炫技、沙溪篮球精神主题曲《永不言弃》随后唱响......

  在此之外,赛场周边还通过春联、鲜花、文创、玩偶、特产、美食等摊位的设置,汇聚当地特色商品与非遗文化产品,从而打造出一个兼具赛事乐享与文化展示的“球村庙会集市”。“年味儿”蕴藏其中,无论将目光投向场上还是场下,观众都能轻松的获得新春大联欢的别样体验。

  事实上,“快手村BA”将土特产作为奖品已经不是新鲜事,特别之处在于,这一次融入了新春元素——冠军获得象征“龙运当头”的手工雕刻龙头收藏品“金银龙头”,亚军获得对应“年年有余”的大龙趸鱼,季军获得寓意“新年节节高”的特色蒸年糕,在体现风土人情的基础上增添了几分喜庆,让这场“新春大联欢”的“年味儿”直接拉满。

  谈及背后的原因,快手体育业务运营负责人周天一表示,在举办“快手村BA”的过程中,快手一直有意识地挖掘、展示当地特色文化,希望可以结合新春的时间节点,以赛事举办为出口,将非遗传承等元素与之结合,使这些特点被更多的用户看见、关注。

  过去一年,“快手村BA”先后走过贵州安顺、宁夏中卫和广东东莞,其中,快手村BA赛事相关联的内容总播放量20+亿人次,快手村BA赛事相关直播内容总观看13亿人次,篮球的魅力在每一场比赛中得到了持续放大。

  去年6月,“快手村BA”贵州站在贵州安顺小寨村举办,总观看人次超3亿次,赛事期间相关线月,“快手村BA”宁夏站走进“塞上江南”,总观看人次超3.2亿,相关线年收官之际,“快手村BA”广东站来到“篮球城市”东莞,赛事直播总观看人次超3亿,相关短视频播放量达7.2亿。在刚刚结束的“快手村BA”新春赛中,南北城市的篮球文化碰撞出别样火花,赛事相关直播观看人次3.4亿。

  将赛事内容与当地文化融为一体,是“快手村BA”一以贯之的传统。广东站与新春赛相似,“粤味”十足。“村BA,快手预埋你(算上你)”的标语附近,就是集结广东美食、毛织、醒狮文创等产品的展位,赛后颁发的烤金猪、烧鹅、腊肠、荔枝干等奖品同样颇具特色。宁夏站除了非遗传承人、尕遥歌手带来的摇滚式宁夏小曲、沙“土”朋克,还有弯道武士舞、鼓旗舞等登场。贵州站邀请当地艺术团、小寨村孃孃们进行杂技、歌舞表演,更早之前的福建站则以闽南舞狮、提线木偶戏和南少林武术引得在场观众惊叹不已......

  换句话说,竞技与娱乐两条线在“快手村BA”默契交汇,后者不只是一场体育赛事,更是一台始于篮球、并在一抛一接之间发展成型的盛大联欢。跟随篮球跃动的轨迹,观众注视着紧张激烈的比分争夺,品尝到鲜嫩多汁的烤滩羊,欣赏了精妙高超的扣篮表演,聆听过或悦耳或嘹亮的乡音之歌。此外,“快手村BA”还邀请了众多专业嘉宾、草根达人,许多本地球星正是通过“快手村BA”一步步成长起来的。一个例子是,篮球达人“韦鸽子”在“快手村BA”贵州站举办期间涨粉数万,其助力效果大可见一斑。

  如果说这些是“快手村BA”热潮兴起的“软件”,那么先进的直播技术相当于为之打下了坚实的“硬件”基础。此前,黑科技“子弹时间”的应用,极大地提升了“快手村BA”球员动作捕捉的效果,即使是线上观众,也能轻松的获得堪比身临其境的顶尖观赛体验。加之AR技术的更新,转播中得以更为清晰地追踪到球员姓名、号码、昵称、得分、命中率等关键比赛数据。而此次“快手村BA新春赛”,过去“I”字形的相机部署升级为“L”型,“子弹时间”的运镜范围扩展至场地侧面,并且不需要额外增加相机个数,视角全面,一览无余。

  可以说,“快手村BA”正在复制自身成功经验的同时,不停地改进革新。2024年,这项赛事将开启合作办赛模式,通过“流量资源+媒体宣发资源+办赛基金”的合作方式,与全国各地有能力、有特色的合作伙伴共建。预计打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的“快手村BA”系列赛事。

  合作的另一面是共赢。就像在“快手村BA新春赛”现场,部分观众获得了一枚圆环——这是其与捕鱼大作战携手设置的《捕个吉祥“鱼” 说个吉祥语》互动。对观众而言,这是手握福利的惊喜,对“快手村BA”及其合作伙伴而言,这更是赛事IP品牌价值的具体展现。赛事声量的扩大,势必惠及相关合作伙伴,为营销破圈增益,为价值提升添彩。

  “快手村BA”是快手发力群众体育的突出代表。此前,快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2023快手群众体育数据报告》显示,2023上半年,快手体育内容创作者数量超1700万,平台体育内容视频点赞量达80亿,91%的体育内容由万粉以下创作者发布。目前,快手已覆盖52个体育类目。根据视频发布数量统计,在快手最受喜爱的乡村群众体育运动中,“三大球”之一的篮球以极高的优势位居榜首。

  个体线下运动的感受,经由短视频与直播的记录,通过点赞、评论和分享等互动形式,被传播至更广泛的用户群体。点动成线,线动成面,一张群众体育图鉴就在一次又一次的记录与分享中被绘制出来,始终处于动态的变化之中,每一笔都是真实,每一划都有快乐。

  更多的群众体育赛事开始吸引客户关注的目光——后者可以是旁观者,也可以是主人公。2023年,快手直播村赛场次超1300场。根据来自《2023快手群众体育数据报告》的数据,仅2023年3月-9月,村赛直播累计观看人次就已超8亿,“看村超上快手”“堪比NBA的贵州村BA”“快手村BA主题曲太上投了”等村赛热门话题引发热议,关键词搜索激增。

  从字面上来看,“村BA”的单元是“村”,但绝不会止于“村”。在不远的将来,也许我们大家可以看到“街BA”甚至是“厂BA”——城市与城市之间、村镇与村镇之间,学校与学校之间,团体与团体之间,都有望产生慢慢的变多的群众体育赛事,为心怀体育梦想的普通人打开通向理想未来的那扇大门。

  球员的孵化是这样,他们所在区域的文旅发展也是这样。近期,各地文旅“卷”出新高度,特色产品更新、明星视频打call层出不穷。著名短跑运动员苏炳添也在“快手村BA新春赛”开赛之际,为家乡赛事送来祝福。对于“快手村BA新春赛”在沙溪镇落地,中山市文化广电旅游局副局长卞树勇认为正当时。“中山是一个群众体育比较发达的地方,去年我们很荣幸地拿到了“村BA”全国冠军,此后我们继续发展中山特色旅游,而加强赛事与旅游的联动,就是一种很好的方式。”他说道。

  的确,观看一场比赛只是一次内容消费,但当观众发现赛事的魅力,并开始主动去探索赛事之外、与之相关的当地风光、历史背景和文化、美食特产,这片土地上的文旅消费将在赛事后续势能的作用下,得到进一步激活。赛事是引线,热情的倾注,将助推区域文旅走上全新的台阶。

  “快手村BA”的发展路径恰是群众体育价值的一页侧写。体育激发热爱,热爱创造内容,内容衍生商业,商业助推发展。因此,如果要就“快手村BA”的演进作出总结,深化赛事布局、加强精细化运营、扩充互动玩法与开放多维度合作,是其逐步壮大的关键。赛事的破圈,让快手上的群众体育内容生态愈发丰富多元;线上与线下的联动,令文旅消费焕发出别样活力,而这些基于流量普惠所做出的努力,都让快手距离搭建一个“全互联网最好的群众体育舞台”的目标又近了一步。

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